您好,欢迎 来到润思科技-信息IT服务 长沙软件定 做外包公司!
0731-82519789

润思专业售 前支持

一"点"我帮您!

0731-82519789

24小时:13549648356

行业新闻

您现在的位 置:主页 > 新闻中心 > 行业新闻 >

告诉金主 视频网站谁 是NO.1

作者:长沙软件公 司

10月27日,中国最 大DSP(De-mand-Side Platform,即告白需 求方平台)公司品友CEO黄晓南在中 国告白节“收集黄金资 料推介会”被骗评委时 发明,无论是不是视频网站,上台的除了新浪在夸大微博营销的价值外,其余网站都在主推本身的视频告白价值。而各家宣传的重点根蒂根基一致:独播剧、便宜剧和便宜节目……“视频网站的 竞争已经到了白热化的地步。”黄晓南说。


她的感触感 染没错。视频网站正在进行一场生活生计之战,与之相伴的是争夺视频流量“火器谱排名 ”。


搜狐说,本 身稳稳跨越土豆,是行业老二;腾讯说,本身已经跨越了优酷,成为行业第一;土豆不承认腾讯的策画办法,坚称本身仍然是亚军;爱奇艺则摆出数据称在单用户观察迟疑时长方面排名第一位……


事实上,这 场大战的背后,是继各大电视台、卫视告白招标后接下来即将进行分派的新媒体告白预算——当然,2012年的11月,不仅是 一个向告白首要预算的时刻,也是各大“富二代”视频公司向 母公司要资料的时刻。


若是没有引 入新的投资,无论是爱奇艺、搜狐视频繁是腾讯视频,都将面对重大的事迹压力。


排名之战


对于身处第 一梯队的优土集团来说,视频“富二代”们崛起的速 度比预想的要快。


若是遵守腾 讯发布的数据,艾瑞iUserTracker最新的9月综合办事 监测数据(PC网站端+PC客户端)显 示,腾讯视频月度覆盖用户2.755亿,以领先 优酷近1000万的上风成 为月度覆盖用户单平台第一(优酷为2.663亿月度覆盖 用户)。继之前周用户覆盖连气儿两周跨越优酷后,腾讯视频初次在月度覆盖这一首要指标上超出优酷。“推敲到优酷 、土豆尽管归并然则今朝依然零丁应用收集域名的事实,腾讯视频已实至名归成为中国最大的单一视频平台。”腾讯视频总 经理刘春宁说。


土豆网对此 的回应是:在常规统计中,视频网站的流量统计仅包含web页面的,而 客户端作为软件来统计。腾讯视频在数据中多处将本身的web和客户端加 起来策画,与其他网站的web流量做对比 ,从统计对象上来说局限不一致,从统计办法来说显失公允。


不过,安吉 斯媒体大中华区首席数字官张志弘(Michael Chang)则认为, 诸多以客户端见长的平台也拥有不少的告白主,对于愿意为在线视频埋单的告白主而言,衡量一个视频平台价值的还是连络网页和客户端的综合指标。


而搜狐视频 则举出了10月份艾瑞的 “日均覆盖数 ”,搜狐视频 与土豆网分别以日均2277万、2021万人次的覆 盖量列行业第二和第三的地位。就在前几天的百度Q3解析师会议 上,百度CEO李彦宏称, 今朝爱奇艺在单用户观察迟疑时长方面排名第一位,在月度总观察迟疑时长方面排名第二位。


为了证实本 身的数据,腾讯视频负责人刘春宁还引用了Millward Brown的专项调研 呈报,腾讯视频在专业视频(消息资讯、体育、综艺娱乐、财经等)几大范畴的渗入率最高,排名行业第一。别的,在衡量视频网站价值的视频播放量 (VV)这项关键 指标上,来自 Comscore Videometrix的数据显示 ,腾讯视频月度VV数,从2011年10月份开端一 向排名第二,并络续切近亲近市场第一地位。


“富二代”的傍大款


事实上,视 频的好日子方才看到点苗头。


爱奇艺发卖 运营总监葛承志接触的告白大户们本年向视频网站划拨的预算正在大幅上涨,客岁投得多的本年至少翻1.5~2倍,有的客 户直接在客岁预算的后面加个“0”,甚至有个 快消品类的告白主本年给视频网站的预算已经摸高到了2亿元。


然则,视频 网站们却不敢大幅涨价,只是“意思意思”样地涨了一 点——“尽管所有人都感觉视频网站的单价已经很低,但仍然不敢涨太多,并且还呈现结局部的价格战。”葛承志称。


而在如许的 竞争景象中,“富二代”们都在争相 获取来自“母公司”的庇佑。


搜狐视频营 销策略中间策划总监韩涛则夸大,视频的发卖与告白主对人群的定向亲近相干,而搜狐本年美剧告白招标的第一阶段才方才启动。


事实上,除 了方才斥资2000万元在天津 建树了视频总部外,最早主打美剧的搜狐视频本年一口气引进了30部当红热播 美剧。韩涛称,美剧本身就为搜狐视频的用户打上了高富帅、白富美的标签,看美剧的都是品德寻求更高、花费才能也更旺盛的人群。


而搜狐最好 的“发卖”就是张朝阳 ——就在万圣节 这一天,张朝阳打扮成美剧里的绝命毒师模样,号召在场的所有明星上搜狐视频看美剧。


爱奇艺则充 沛在哄骗百度的资料,将爱奇艺的内容无缝整合到百度的整体搜刮办事中——百度与爱奇 艺实现了App应用内搜刮 合作。这意味着,应用Andriod体系手机的 用户可以经由过程百度App完成从影视 搜刮到高清播放的全部过程,即从PC到手机,百 度都将把视频流量倒给本身的“亲儿子”爱奇艺上。


有了百度如 许的“靠山”,无怪乎爱 奇艺开创人、CEO龚宇会认为 ,无论是成长的速度还是节拍,爱奇艺经过畴昔两年的连气儿加快,眼下已经进入到最好的状况——各个方面的 数据都浮现出这种态势。


毫无疑问, 腾讯视频的快速崛起也与腾讯无敌的客户端QQ亲近相干。 腾讯视频近期的流量上涨相当一项目组来自于类似垂钓岛事务激发的消息弹窗——如许的资料 ,中国互联网界再无一家可以复制。


当然,刘春 宁也承认,腾讯不缺流量,真正缺的是有价值的内容。市场上到如今为止还没有真正给用户发明更有价值的内容,腾讯买的剧别家也都有,同质化严重。腾讯将来会慢慢发明一些真正适实用户需求的,有社会价值的内容,这就须 要建树一个财产链条,包含优良团队、电视剧团队、电影团队共同尽力,然则如今腾讯的团队还没有那么大,优良的剧还是跟卫视同步——有些工作不 仅仅是资金题目,还须要更好的团队创意,有文化财产的基因可以或许长久对峙、创作,这个须要必然周期,全部行业仍须要尽力。


变现困难


刘春宁猜测 ,视频网站会在一两年里盈利。这种预期与爱奇艺CEO龚宇根蒂根 基一致。


龚宇认为, 中国视频业的版权价格战已经彻底停止,视频行业告白总体市场份额本年有望冲破80亿。同时, 跟着告白主对收集视频媒体价值的熟悉络续深化、市场范围持续扩大、集中度络续进步等多方身分的推动,中国视频行业有望在2014年迎来盈利 曙光。


易观国际解 析师张帆供给的数据也显示,2012年第三季度 中国收集视频市场告白收入为26.4亿元,与客 岁同期比拟增幅达到77.9%。2012年收集视频 市场已经从头回归到高速增长。


事实上,腾 讯在视频范畴里已经观望了好久,是行业里最晚进入的一家——其策略就是 要等前期的血拼停止,进行弯道超车。只不过,近两年外界看来,腾讯的重点不绝地从微博转到了视频,又从视频转到了微信上——事实上,视 频是腾讯网的三驾马车之一,在其他视频网站根蒂根基消散之后凭借客户端在流量上冲了上来。


斗劲这三家 “富二代”的运营,除 了腾讯视频的发卖团队仍然是腾讯网的发卖团队代卖外,搜狐视频和爱奇艺都已经有自力的售卖体系。


刘春宁泄漏 ,腾讯视频的告白发卖没有分拆出来,只是有一个相对专业化的视频营销团队在主抓视频告白发卖,在腾讯网是一个发卖平台,同一渠道体系、同一****代理商、同 一片区。


如今的腾讯 视频采取“弯道超车”的非常规策 略,经由过程对奥运会等一系列大事务、大建造的邃密化运营,全力塑造消息资讯、体育赛事、综艺娱乐等各类专业化的精品内容,同时凸显原创计谋和内容上风,实现跨越式成长。


不过,再强 大的流量也会碰到发卖题目。


据品友CEO黄晓南泄漏 ,今朝视频网站的广泛售卖分为两种:一种是热播剧的贴片告白,受众特点是人群广;另一种是韩剧、美剧如许的特别剧,因为针对用户人群较为聚焦,属性强,告白也好发卖。然则除了这两种内容之外,多量的流量其实并不是 很好变现。是以腾讯视频也采取了DSP这种告白定 向技巧。


在品友的客 户名单中,除了腾讯视频外,还有PPTV、迅雷、乐 视等公司。品友从本年8月份与腾讯 视频开端合作,到今朝为止天天让腾讯的残剩流量有上切切次曝光。不过,像优酷、爱奇艺等网站的告白好卖,还没有采取这种模式。


黄晓南认为 ,其实视频网站的“好卖”只是在一二 线城市,还呈现了供不该求的现象,然则到了三四线城市,视频网站的发卖就无法完全覆盖了,只能靠如许的体式格式,然则如今懂得这一景象的还不久不多。


刘春宁也承 认,尽管腾讯视频的流量已经冲到很高,然则变现也没有达到幻想状况,腾讯的很多视频网页都是有流量然则没有贸易化——告白位售卖 率还很低。


不过,腾讯 对视频营业是很是看重的。刘春宁默示,除了腾讯的核心营业——游戏、SNS社区平台等 之外,还有针对移动互联网的财产布局,以及更大的媒体集团布局。今朝腾讯视频正在研究如何发明收费用户价值,经由过程收费内容看更优质的电影、电视剧,会变成一种极新的娱乐平台及贸易模式。


“在视频营业 上,集团很是看重,投入相当重大,反应出我们对在线视频计谋的决心和高度履行的策略。”刘春宁说。

友情链接:    乐投彩票计划   佰盈彩票官网   乐投彩票开奖网   亚投彩票官方网站   红五彩票网