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腾讯欲建电 商新模式 易讯或大举 参加电商战

作者:长沙软件公 司

“8·15电商大战”的喧哗声开 端散去,但电商后续的动作仍在持续。本年5月,腾讯注 入10亿美金成立 电商控股公司,大举进军电商行业。作为腾讯电商控股的全资子公司,易迅“有人撑腰天 然敢打”,是以也大 举参加电商大战。


昨日,腾讯 电商控股CEO吴宵光接管 南边日报独家专访时承认,易迅将在腾讯电贸易务布局中起“尖刀”感化,经由 过程易迅低价上风堆集花费者和市场口碑,为腾讯建树周全的大电商平台奠定根蒂根基。将来腾讯将哄骗技巧上风与流量上风,在低价根蒂根基上另辟门路打造新模式。


■高端访谈


“低价只是电 商根蒂根基前提”


吴宵光认为 ,当前由京东挑起的价格战并非实其实在降价,是“诳骗花费者 的价格战”。他认为, 低价必然是将来电商的根蒂根基请求,但并非必胜前提,必须在低价根蒂根基上做好花费者体验才干终极取胜。


“中国电子商 务应回归到以品德和办事为核心的良性竞争格式中,让电商企业从无穷无尽的价格战傍边摆脱出来。”吴宵光如许 提炼本身对于中国电贸易的熟悉。


在采访中, 这位曾经的腾讯互联网增值营业的经管者络续表达对于价格战和当前电商靠“烧钱”抢地盘模式 的不承认。在吴宵光眼里,一个好的电商平台如同任何互联网产品一样,关键是“口碑点在哪 里,对用户供给什么价值”。


这恰是如今 腾讯的测验测验,从单一购物场景到开放价值链,畴前台到后台的体系化支撑,将告白营销体系和社交对象向电商转化,投向用户群,以此孵化出一个全新的电商生态体系。


“花费者体验 和花费者好处,就是腾讯电商要对峙的核心价值。”吴宵光说, 要实现这一目标,腾讯的上风很明显。“一是有重大 的流量,二是从社交收集、付出平台、到移动客户端,腾讯产品覆盖了电商须要的所有方面。”希罕是流量 ,作为隐蔽在腾讯背后的富矿,是以也成为腾讯攻下电商的原动力。


据泄漏,腾 讯董事会主席马化腾在内部讲话中传达出一个很首要的思路:任何一个互联网公司,它即使不是直接做电子商务,将来它的流量也会变现卖给电子商务公司和电子商务平台,这是不成忽视的财产成长成果。


而在电商线 上的所有产品覆盖,则成为腾讯攻占下一个电商时代的兵器和砝码。


“电子商务本 身价值链很长,光有技巧和产品是不敷的,如何把很长的价值链拉在一路,供给办事,是电商新时代的课题。”吴宵光说。


在腾讯看来 ,早期淘宝引领了C2C模式,但在 B2C的新时代, 还可能出生新的伟大公司。“畴昔C2C的电子商务 ,是第一代电子商务,乐趣是淘。但跟着行业和花费者的络续成熟,网购花费者开端有更高的诉求。一方面是加倍优质稳定的办事,一方面是有质量包管的产品。这恰是B2C的强项。”


“新的电商时 代正在到来”


今朝,腾讯 电商在架构上作出了新的调剂,将“QQ网购”作为同一域 名、品牌和进口,把拍拍网和QQ商城整合至 同一平台。


吴宵光的设 法是,腾讯接下来将出力打造从卖家端到平台端的办事体验进级,整合拍拍、QQ商城、易迅 、移动电商、生活生计办事、数字发行营业等腾讯电商旗下营业,实现“B2C+优质商户开 放平台”的新一代电 商开放平台的格式。


畴昔两年, 腾讯的策略似乎是收购,一系列大范围收购让业界“咋舌”。2010年9月收购易迅 ,完成自营项目扶植;接着投资好乐买、艺龙、珂兰钻石等垂直B2C企业。一系 列的收购让腾讯敏捷在行业内周全扩大,但也是以激发外界对腾讯电商的质疑。据公开信息不完全统计,仅从2011年至今,腾 讯斥资起码20亿元控股或 参股了10家综合性和 垂直类电商网站和社区。加上腾讯电商自有的拍拍网、QQ商城、QQ团购、搜搜 团购、QQ票务。


在吴宵光看 来,腾讯并不筹算把本身纯真定位为零售商。遵守腾讯电商今朝的假想,腾讯首要建树电子商务开辟平台模式。零售、供给链由商家完成,腾讯只搭建竞争性的平台,经由过程建树规矩和根蒂根基办事举措措施提拔用户体验。


是以,腾讯 须要做好两件事:第一件是经由过程云办事给卖家供给在线贸易对象,另一件事斥资建树物流体系。“情势将采取 自营加开放的模式,开放的比例将大于自营。”


“在这一行, 还远远没有看到天花板。”吴宵光说, 中国的电商交易额在零售中占比3%到4%,在发财 国度这个比例是7%到10%。从行业 调研来看,将来5年中国电子 商务的交易范围将会达到2万亿元。吴 宵光认为,在这个大靠山下,新一轮电商的大时代已然到来。“用户体验有 待进级、花费需求依然旺盛,以B2C为代表、有 实力的公司正好一显身手。”


南边日报记 者 邓圣耀 练习生 邓文妍

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